Die Schaufenster glänzen. Die Logos wirken plötzlich edel. Und dort, wo einst die Elite des französischen Einzelhandels Hof hielt, taucht nun ein Name auf, der bis vor Kurzem eher mit Wegwerfmode aus dem Internet assoziiert wurde: Shein.
Was auf den ersten Blick wie eine simple Expansion ins europäische Einzelhandelsgeschäft aussieht, entpuppt sich bei näherem Hinsehen als kalkulierter Versuch, sich neu zu erfinden – und dabei auch politisch und gesellschaftlich Fuß zu fassen.
https://twitter.com/CecilePrudhomme/status/1975980249604120883
Paris als Bühne für einen Reputationswandel
Frankreich wurde nicht zufällig ausgewählt. Mit dem BHV Marais und Verkaufsflächen in der Nähe der Galeries Lafayette nutzt Shein das Pariser Pflaster nicht nur als Verkaufsstandort, sondern als symbolisches Schaufenster. Das Ziel: sichtbar werden – nicht nur als Online-Gigant, sondern als ernstzunehmende Modemarke mit physischer Präsenz. Eine Art Eintrittskarte in den Kreis der etablierten Player des eu...
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